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保健品有科学研究,你为什么说不可靠?

    本文来自微信公众号:松鼠云无心(ID:yunwuxin945),作者:我是云无心我经常说,保健品的功效基本上都不靠谱——“基本上”只是为了逻辑上的严谨,实际上我还没有见过哪种热销的保健品真的具有宣称的功效。不过,通过“补”来获得健康的想法在中国根深蒂固历史悠久。许多人都喜欢顾名思义,而“保健品”这个说法就蕴含了“具有保健功效”的含义,自然也就让人喜欢。然而,这种期望现实吗?2015年,美国纽约州对四大零售商最畅销的78个保健品样本进行测试后发现,近4/5的产品并不含有标签所说的植物成分:一些所谓的草药片剂里多是大米、萝卜等常见食物提取物;甚至某些成分对于过敏人群还具有潜在危险性。这并不令人惊讶。虽然美国FDA(食品与药品管理局)对药品和食品进行着非常严格的管理,但对于“保健品”——美国叫做“膳食补充剂”,监管权力很弱。根据美国法规,膳食补充剂是不是安全,是不是有效,都是厂家自己说的。FDA只是不允许做任何“疗效宣传”,强制要求在包装上注明“本产品不用于治疗、预防、处理、防治任何疾病”;虽然可以做一些“功能宣称”,但同时必须声明所说的功能宣称“未经FDA审查批准”。在这样的监管规范下,美国的“膳食补充剂”并不保证有效,也不保证安全,出现前面所说的检测结果,也就完全不意外了。从法律文本来说,中国的保健品管理更加严格。哪怕是同一种保健品,中国也要求每个厂家进行申请,通过主管部门的审批才可以上市。理论上说,不管是有效性、安全性,还是功能宣称,都受到明确的监管。且不说那些本来就没有获得审批,完全是违法宣传的保健品。即使是那些获得了蓝帽子的,往往也不靠谱。因为,保健品的功能审批并不象药物那么严格,只要有一些“科学研究”,也就可能获得批准。而这些“科学研究”,大致可以分为两类:第一类,功效有一些“初步研究”。在科学文献中,有时候会有零星的文献显示它“可能有效”,学术意义是“值得进一步研究”或者“有待于大规模的临床试验验证”。但是过了多年,“进一步研究”或者“大规模的临床试验”都没有出来,合理的推测是“做了,但结果不如意,所以没有发表”或者“没希望,所以没有厂家愿意去做”。不管哪种情况,这些经过了多年仍然没有“然后”的“初步研究”,合理的判断应该是不靠谱了,而在营销中还是被夸张地演绎为“科学研究发现它有XX功效”。第二类,是基于成分的演绎。有一些保健品中含有“XX成分”,被演绎为“具有XX功能”。而实际上,XX成分的保健功效本身都还没有充分坚实的证据,而在该保健品中的含量距离“初步研究”中的有效剂量也有相当的距离。经常会有人说:我吃了某某保健品,确实有效啊。这当然是可能的,问题在于“有效”和“吃该保健品”之间是不是因果关系。下面三种情况,也可能出现“有效”的结果:第一种,服用者同时还在接受其他治疗或者处理,把其他处理的结果当作了服用保健品的功效。第二种,安慰剂效应。吃不吃保健品,都会有一些人出现变化,而这部分人就可能认为是保健品的功效。举个例子说,你可以卖一种祖传秘方,宣称“喝了可以生男孩”,还可以承诺“无效退款”——哪怕是你的秘方只是水龙头上接的自来水,也会有大约一半的人是“有效”的。第三种,是添加药物成分。有一些功效有相应的药物来实现,很多厂家为了让消费者体验到保健品“有效”,就在其中加入药物成分,然后以保健品“纯天然”来作为营销噱头。在减肥、降血压、降血脂、降胆固醇的保健品中,这种“挂保健品的头卖药物的肉”的做法,尤其品普遍。让你在不知道的情况下服药,除了药物可能的副作用,还可能干扰正常的治疗——而这,是相当危险的。不能说所有的保健品都是骗子,也不能说所有的保健品都“无效”。像维生素、矿物质、氨基酸、抗氧化剂等等类型的“膳食补充剂”,的确是人体需要的营养成分。它们的意义在于:如果你不能做到饮食全面均衡,以至于缺乏某些微量营养成分,那么“补充”这些东西确实有助健康。但是,这些成分都是可以从常规饮食中获得的,完全没有必要通过保健品来获得。更重要的是,你通过保健品额外补充,并不能获得广告里说的那些功效。简而言之,服用保健品的结果是:如果无效,只是在谋你的财;如果有效,却可能还要害你的命!本文来自微信公众号:松鼠云无心(ID:yunwuxin945),作者:我是云无心

    

    

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冬天来了。内容型创业应该采用哪种平台?

    年底反馈项目投资并享受多项促销效益

    就像外面的天气一样,整个商业环境正在经历冬天,许多内容创作者需要尽快购买衣服,为冬天做好准备。

    事实上,在过去的三四年里,它可能是内容市场的春季和夏季阶段。像竹笋一样涌现的内容平台以各种方式为内容作者提供了绝妙的技巧新教师个人总结_上饶新闻网网。作者也看到了这些技巧,沉浸在平台繁荣的喜悦中。

    蜜月期过后,严寒的冬天来了。面对整体流量不断下降的事实,作者和平台将完成一次残酷的洗牌。整个内容市场经历了四个季节后,注定要告别野蛮的阶段。

    但是在冬天会有惊喜。

    在今年的“V影响力峰会”上,微博发布了一系列鼓舞士气的数据:拥有20000多名粉丝或平均月度阅读量超过10万的首席作家达到70万,其中拥有50多万粉丝的大型V s或平均月度阅读量超过1000万的大型V s接近50000,同比增长60%;MCNs合作。随着微博达到2700,同比增长124%;今年微博内容启用了。作者收入268亿元。这些数据不仅温暖了作者的头脑,也让更多的中长尾作家意识到,微博已经进入了第十个发展年,无论从平台的广度、深度还是与作者的结合程度都不能拒绝。

&三亚色色_电竞资讯网nbsp;   垂直化突破的捷径

    毫无疑问,内容从业者在不同垂直领域的突破将是整个内容产业的主调。

    根据最新数据三皇五帝都是谁_晨星资讯招聘网,在2018年,60个垂直区域被微博覆盖,其中一半每月的阅读量超过100亿。在视频生产的推动下,数字、金融、母婴等泛生活领域,以及互联网和军事等中长尾部领域都取得了飞速的发展。你知道,今年微博的六个新领域已经扩展到戏剧、农业、农村、国画、书法、武术等民族的绝对长尾地区。预计到2019年,垂直领域将扩大到70多个领域,如音乐、格斗、声乐等较小领域,将通过微博产生更多的声音。这种创造微博的新能力将导致人们认为他们远离金钱的长尾区。领域作者无疑是巨大的祝福。

    与大多数平台的纯功利性流量分配相比,微博不仅希望各个领域能够拥有不同类型的高质量账户,而且希望它们能够相互共鸣,相互帮助,真正构建自己的垂直生态。以游戏领域为例,我们应该知道在游戏领域有不同的角色,如制造商、策略编号、锚、竞争销售、玩家、KOL帐户。它们并不在微博上雾化地存在,而是相互传播、相互支持,最终呈现出生态的、完整的商业价值。

    不难发现,微博的纵向战略是一个系统工程,远非“只流理论”的锤式销售,他们希望每个纵向区域能够在微博上复制和延伸真正的生态链关系,这也可以使单个账户的收入最大化。

    多元化商业生态

    除了宏观层面的“创造新事物的能力”之外,就具体作者的“创造明星的能力”而言,微博提供了不同的行业解决方案,还能够使不同类型的大V化。

    作为一个全媒体格式的平台,微博为内容作者提供了文本、图片、视频、直播、长文本、问答和其他形式的内容选择,这不仅符合多样化的个人禀赋,而且有助于塑造更加立体的人格,你知道,这个行业已经达到了与令人眼花缭乱的流量相比,共识是一种令人眼花缭乱的个性,是内容市场。最稳定的交易入口。

    以电子商务中最重要的赚钱方式为例,令人惊讶的数据是,红色店主的收入和在微博上内容引导的购买已经达到254亿元,比去年同期增长36%。在双溪淘宝女装上市前一个小时,排名前十的是所有红人微博店,其中六家红人店交易额超过1亿元。红男电子商务组织与微博的深度合作几乎“囊括”了淘宝女装30顶红男店,这种不流血的明星制作能力,对于大多数平台来说都无法相比。

    红人电子商务的交易入口不限于单一类别。社会电子商务今年呈现出明显的垂直分布趋势。今年,超过100万作者的著作权账户已经超过2800个,比前一年增长了52%。在垂直类别,如母婴,动画和美食,大规模增长已经开始。到2019年,微博将重点扩大电子商务的行业覆盖面。为了培养用户在更多领域围绕红人做出消费决策的习惯。在2019年,如果你想从广告转向更广泛的商业线路,微博仍然是最值得依赖的平台。

    当然,微博创造明星的方式并不严格。例如,因为有大量的专业人士聚集在这里,这使得微博很容易进入内容支付渠道。它不仅可以首次完成热点开端,而且可以衍生出多种实现途径:例如,在2018年,微博问答的日回答量超过50万;通过V成员,2000多名活跃作者向粉丝输出专业知识,人均年收入。超过10万用户和175万用户被支付。别忘了V成员今年10月开始成批推出。与今年的教育市场相比,明年是发展的阶段,有可能将V的专业知识和服务能力扩展到离线,并创造新的游戏方式。

    事实上,就离线而言,顺便说一下,在今年的V影响力峰会上,微博举行了第一次离线的“大V会议”,18个大V出现在不同的地点:比如,悉尼,一个拥有600多万粉丝的顶级明星,不管现场的交互方式或成为cha的狂热都登陆了现场。被球迷嘲笑。随着大V的一定流行,不同细分领域的“神”登上了舞台,同时也说明了什么是社会界关注的焦点。可以看出,微博希望通过这些活动,大V影迷的资产能够从网上扩展到线下,最终形成一个成熟的影迷操作系统,遵循与明星相似的运营逻辑。这对于大V的影响力建设和知识产权建设无疑是一件好事。

    简言之,无论是基于文本还是视频、个性还是知识,虽然在这个时代有不同的内容渠道,但作为提供多元化商业生态系统的唯一平台,微博几乎涵盖了内容实现的所有方式,而且这些方式还可以相互渗透,进一步释放出个人的潜能。品牌。

    帮助作者“冬天”

    不难发现,社区,直播,短视频,长文本,内容支付……作为一个将近10岁的互联网老手,不断发展的微博在延续媒体基因的同时,并没有错过任何内容渠道,这也使得更多的人相信他们在“恶劣环境”中抵御寒冷的能力。

    事实上,在过去的几年里,作为一个自我媒体人,我目睹了很多平台的生死存亡,但是经过一轮的市场洗牌,微博已经进入了,并且经过“二次崛起”后生活得更好,这本身就证明了微博具有很强的“抗脆弱性”。

    更重要的是,微博自身抵御寒冷的能力也能更好地帮助作者“过冬”。

    事实上,这种抗寒性首先来自于深耕能力的股票用户。众所周知,中国移动互联网流量已经日益饱和。所有的主要平台都必须从交通畅通的伊甸园时代移到深耕用户长期使用的耕作时代。

    令人欣慰的是,随着“国民生产总值”时间的不断稀释,微博的粘性也在fps游戏排行_nba球员年薪网不断上升。每月活动量达到4.46亿,活跃用户每天接近2亿。用户刷微博不仅是为了“消磨时间”,也是为了在浩瀚的内容领域发现他们感兴趣的人和事。

    为了满足用户基于兴趣的信息需求,微博的深度运作是必不可少的。通过改进产品功能,用户可以不断地提高找到他们感兴趣的主要用户的能力。例如,如果你分析大V微博的数据,你会发现一定比例的流量不是从用户的注意力到信息流,而是分散在推荐、列表和热门搜索等地方。正是通过这种更精确的流量偏离和关系的建立,微博让更多的作者受益。

    我对微博的“抗寒性”的另一种理解来自于它几乎没有对主题的“生态适应性”——只要你的内容与ToC有一点关系,微博几乎就是一种选择。

    我记得,从媒体发展到中间,这个圈子被分成两组:“把鸡蛋放在不同的篮子里”VS“把鸡蛋放在一个篮子里”,也就是说,大V应该占据尽可能多的平台,还是应该占据单个平台的大腿?现在,业界意识到排他性已经成为过去。

    但是值得注意的是,在内容分布的生火星转换器_上海年会场地网态链中,微博是一种特殊的存在。

    对于内容消费者来说,微博是一个正方形,对于内容生产者来说,微博更像是一个磁场:即使当内容创业最繁荣,大V最傲慢时,不管TA是文本作家还是视频作家;不管TA在其他地方赚了多少钱,得到了多少补贴,得到了多少关注。它已经兜血性胸水_妈妈我爱你舞蹈网圈子了;不管TA是否受到微博的欢迎,它对其他平台有多感兴趣。风一吹,大家最终都会参与到微博磁场中,来到这里一亩三地完成最基本的培养。因为只有这样,作者和用户之间的关系才能从冷漠的“生产/获取”发展到情感依恋的纽带。

    在今年的“V影响力峰会”上,微博首席执行官王高飞作出了令人印象深刻的结论:“未来几年,关于流量和粉丝的竞争将变得更加激烈。对于我们来说,忽视精致风扇管理,单靠流过热,频繁的跨域内容制作,没有选择是否更有利?或者你更应该有一个清晰的品牌定位,一个清晰的内容定位和忠实的粉丝?

    我认为如果你的回答是后者,微博将在这个冬天和未来的四个季节帮助你。

    李北辰/文

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