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北京晚间新闻

游戏赚钱,游戏股票赔钱

    本文来自微信公众号:叁里河(ID:Sanlihe1),作者:隐形冠军12月21日(周五),“目前首批部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号。由于申请存量太大,预计消化还需要时间”的消息在2018中国游戏产业年会上传出。据说话音刚落现场寂静了两秒,接下来一片欢呼声响起。受此影响,当天A股游戏板块多股涨停,成为绿行情中一抹刺眼的红。港股上市的腾讯控股则大涨4.51%,市值重返3万亿港币,马化腾也重返中国首富的位置。游戏版号暂停发放始于今年3月29日,至今已经将近9个月。在这期间,中国游戏公司的日子可以说很不好过。腾讯控股财报显示,今年二季度腾讯游戏业务收入252亿,环比下滑12.43%。到了三季度,游戏业务在暑假的季节效应影响下,较二季度微增2.4%,但跟去年同期比较则是下滑了3.8%。而且游戏业务在整个收入的占比下降至32.03%,为2015年以来的最低值。与此同时,腾讯控股股价从3月29日至今,跌幅将近25%。国内A股上市的51家游戏公司都没能幸免。其中21家公司出现了净利润下滑,占比超过40%。从3月29日开始计算,同花顺手机游戏指数跌幅超过50%。盛大游戏副总裁谭雁峰在今年8月份时曾说:“去年做内部监测,我们一周有100款新游戏,今年这个时候一个星期新游戏50款不到,行业的产能在下降。”据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示:2018年国内游戏行业销售收入同比增长5.3%,较2017年23.0%的同比增幅大幅下降了17.7个百分点,增速明显放缓。增速创十年来的最低。最糟糕的是,整体游戏行业用户规模增速下滑到两位数以下,2018游戏用户规模同比增长7.3%。虽然这一增速较前几年略有提高,但难言行业复苏,人口红利消失是不争的事实。这改变了游戏行业增长模式。2013年以前,游戏市场收入的高速前进依靠的是双轮驱动,即用户规模* ARPU(每用户平均收益),而如今行业的增长模式将主要依靠ARPU的增长。但ARPU在短期内难以出现爆发式的增长。2009年到2017年间,中国游戏市场ARPU最高增速发生在2014年,主要原因是移动支付普及、4G网络普及带来的手游重度化等原因,ARPU年同比增长率为31.8%,而其它年份的ARPU同比增长率均未超过20%。在当时的游戏行业,唯有掌握了流量,才算是占据了游戏行业的咽喉塞道。而目前在互联网人口红利消退的大背景下,互联网流量逐渐固化,集中在“BAT+头条”四大体系之中。根据QuestMobile的数据,从2017年6月到2018年6月,四大巨头占据了我国互联网用户70%以上的APP使用时长。所以游戏公司的竞争对手不只是游戏同行,还要面临视频、音乐等其他休闲方式对用户时间的争夺,比如以抖音为代表产品的今日头条系的崛起。所以众多游戏厂商不得不从行业巨头手中购买流量,而且还要面对买量成本飙升蚕食利润的困境。根据热云数据的资料,2018年1月至4月,手游的平均获客成本呈快速上升的态势,1月获客成本是每用户是67元,此后2月、3月、4月分别攀升至72元、76元、100元。平台型的公司掌握话语权。2018年11月8日,港股上市的两只游戏股——指尖悦动和游莱互动惨遭洗仓,其中指尖悦动盘中一度暴跌80%,收跌62.8%,游莱互动也大幅收跌67.79%。市场普遍将指尖悦动和游莱互动的暴跌归咎于一则腾讯内部消息。据报道,由于监管层暂停审批新游戏,腾讯控股或削减游戏部门的市场营销预算,管理层要求市场营销主管控制现金流及缩减支出以“共度难关”。然而当天腾讯的股价并没有出现大幅波动,从高开超过2%到最后收盘微涨0.07%。腾讯可以说是中国社交领域的巨无霸,QQ月活超过8亿,微信月活超过10亿。而社交性又是游戏的重要特点之一,平台可以有效提高游戏的用户黏性和生命周期。IP为王,成功的游戏公司要有丰富的IP储备,而不是单个爆款的昙花一现。2012年2月20日,日本游戏公司Gungho推出《智龙迷城》,当年实现超过600万下载,取得150亿日元的营业收入。到了2013年,《智龙迷城》的销售收入已经达到1,486亿日元,占Gungho整个公司收入的91.1%。而2013年日本的智能手机游戏市场规模为5,600亿日元,也就是说《智龙迷城》一款游戏的收入就占到整个行业的26.5%。凭借《智龙迷城》在日本空前的风靡,Gungho公司的市值突破150亿美金,甚至一度超过日本游戏行业的龙头老大任天堂,风头一时无两。可是好景不长,随着《智龙迷城》进入衰退期,Gungho公司2015年和2016年营业收入分别下滑11%和27%。如今,Gungho的市值只剩下不到22亿美金,而有着马里奥、塞尔达等诸多成功IP的任天堂却一路高歌,市值稳步突破了600亿美金。游戏公司面临业绩的不确定性。游戏的生命周期越来越短,在其贡献流水减弱的情况下,一旦新品无法如期上线,或者上线后达不到预期,这将对公司业绩造成巨大影响。行业内的游戏公司,出于上市的考虑,上市前的业绩比较漂亮。一旦上市后,出现业绩“变脸”,股价就会大受影响。比如2009年9月25日在纳斯达克上市的盛大游戏,其2008年、2009年的营收增速分别为45%和42%,到了2010年其营收下滑6%,净利润下滑11%,此后数年净利润一直在下滑。受业绩影响,股价也是一路走低,而此时的纳斯达克早已走牛。类似的还有2014年12月30日在港交所敲钟上市的蓝港互动,上市前的2013年、2014年营收增速分别为94%和32%,而到了2015年的营收则下滑20%,此后股价一蹶不振。而在2015年的A股,游戏概念股受到资金热炒,游戏公司纷纷上市,借助牛市行情带来的高估值,众多公司股价也不断走高。游戏行业的爆发式增长引爆戏行业的并购潮,且并购的对价动辄数亿甚至数十亿。游戏行业轻资产、高增长以及高估值的特点,导致上市公司在并购中产生了大量的商誉。一旦并购的公司业绩不达预期,上市公司就会因商誉减值而影响公司业绩。比如掌趣科技2012年IPO上市以来,先后8.1亿收购动网先锋、17.4亿收购玩蟹科技、11.8亿收购上游信息、26.78亿收购天马时空80%股权等等。依靠这些巨额并购,其营收规模被迅速做大,在游戏概念被资本市场疯狂追逐的时期,掌趣科技股价一路飙升,巅峰时期公司总市值曾达500亿以上。但是,并购并没有让掌趣科技实现利润的持续高增长。2017年,掌趣科技实现营业收入17.68亿元,同比下滑4.66%;归属上市公司股东的净利润2.64亿元,同比下滑48.11%。比起业绩下降更可怕的是高达54亿的商誉,占公司总资产的54.55%,这都是在公司历次并购中累计起来的。随着大股东和管理层疯狂减持,掌趣科技目前股价跌至低谷,最新市值只有100亿。以上种种担忧的情绪,已经体现在A股游戏公司的估值上。

    

    

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西凤以品质自信打响民族品牌,获巴拿马总统盛赞

    12月4日-5日,以"致敬改革开放40周年,助力品牌强国战略"为主题的"2018中国企业家博鳌论坛"在博鳌举行。为期两天的论坛活动中,首届企业家精神圆桌会议作为重要平行分论坛之一备受瞩目。陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长秦本平在参会论坛时发言表示,中国白酒企业要坚定文化自信,讲好中国白酒的故事,打造中国白酒产业发展提升和"走出去"的金钥匙。

      用品质树品牌,凝聚势能讲好西凤故事

      秦本平谈到,白酒企业要大力弘扬工匠精神,打造白酒品质新高度,要以名酒的责任与使命坚持引领与示范,坚守品质承诺,坚守匠心传承,做大做强民族品牌。

      一直以来,陕西西凤酒作为有着三千年无断代酿制技艺和文化传承的中国白酒品牌中坚代表,在打造企业文化自信、建设中国民族品牌的伟大征程中从未落下步伐。尤其是在以实干派掌门人秦本平为核心的领导班子带领下,西凤酒通过由内而外的改革让企业在近两年完全"换了个活法"。从强化管理升级服务到优化品牌增强实力再到突出营销实现跨越,西凤酒对品质高要求的始终如一让企业的转型升级极具活力。

      西凤酒发展的每一步都坚持在传承中创新,不断以提升产品品质,讲好文化故事为品牌立世之标准。结合于自身悠久的历史和独特的凤香口感,以及陕西独特的古都地域文化及人文特色,西凤酒一面立足国内市场,打造以消费者为核心的纵深精细化布局运作,一面大胆走出去,代表陕西文化名片构建国际性品牌价值,"好产品等于好品牌,好故事构筑好品牌"的理念始终贯穿于发展的每一环节。

      围绕历史西凤、丝路西凤、文化西凤、品质西凤、诚信西凤、国际西凤、时尚西凤和分享西凤,西凤酒不断打造和践行品牌的多维度空间赋能,从讲述西凤故事的角度入手,深入践行企业价值观,营造积极健康向上的整体氛围。

      对未来,秦本平称,西凤酒将积极抢抓国家深化改革开放和陕西"追赶超越"政策红利,整合和优化资源,借助地缘空间、历史文化等特有优势,紧紧围绕"市场和消费者"这一中心,以"宋清晨_就业资讯网网思想解放"和"服务提升"为着力点,激活"企业自信力、市场竞争力、团队执行力、文化感召力"等生动力,全面推进企业的改革转型升级。

      打好"一带一路"牌,构建品牌国际化

      陕西是古丝绸之路的起点,作为在陕西孕育、成长的西凤酒,早在公元前139年,便被作为大汉王朝馈赠友邦邻国之国礼,可以说是中国最早的出口酒。近代以来,西凤酒四次蝉联国家金质奖章、九次荣膺国际大奖,强大的实力让西凤酒持续深化着品牌的国际化征程。

      在埋伏的意思_深圳阿里巴巴网以陕西为起点的"一带一路"经济建设的推进中,西凤酒在2016、2017、201李广的故事_端午节吃粽子的由来网8年,连续三年参与陕西卫视联合丝路国际卫视联盟发世界上有多少个星座_2012年年历网起的"丝绸之路品牌万里行",以陕西及中国的优秀品牌代表身份,先后带领旗下核心产品走进葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷兰等有着丰富酒文化的国家。

      11月3日,西凤酒更是借助中国与巴拿马建交一周年系列庆祝活动之机,荣耀登陆巴拿马,旗帜西凤作为西凤架构体系中的核心产品,其在活动现场的完美亮相受到来自巴拿马总统的高度赞誉,优秀的产品品质及高辨识度的品牌文化让西凤酒获得了诸多海外消费者的青睐。

      一系列成绩的凸显不难看出"一带一路"国家战略对西凤品牌国际化建设的助力效用。秦本平也多次强调表示,要持续抢抓"一带一路"机遇,推进中国白酒国际化进程。他指出,"一带一路"对中国酒企来说是珍贵的发展机遇,企业要将品牌、品质、文化等传统优势融入创新理念之中,打造发展新动能、新模式,不断加快中国白酒国际化发展进程。

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

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