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何珺

内容作者的268亿财富之路

    下载APP 阅读本文更深度报道  268亿元!2018年微博赋能内容作者的收入规模达到了这样的一个新高度。  可以说,内容作者正在从微博上找到成就自己的财富之路。而这背后,微博也逐渐成为推动内容作者收入变现的源动力。  具体实现路径可用一句话概括,那就是:去全网种草,来微博收割!  1、268亿财富之路,在微博收割  客观的说,很长一段时间内,给众多互联网人士包括媒体人、企业白领的感觉似乎是:“微博已经式微了,因为,你我他,甚至身边的人都很少用了。”  但实际上,老一波微博用户确实活跃度降低,包括李开复、任志强、薛蛮子、潘石屹等大咖,但新一波的90后乃至更年轻的95后微博用户兴起,微博有了新的玩法,新的人群。  你也不能因为某几个企业家轻微博就判断微博危矣,那可能只是人为运营的表面现象。  如今,微博已经进入了发展的第十个年头,截止今年9月,微博月活跃用户达到4.46亿。更重要的是,微博让众多内容创作者走上了致富之路。  就在上周12月21日, 2018年V影响力峰会上,微博公布了一个振奋人心的数字:今年其赋能内容作者的收入规模达到268亿元,包括广告变现、电商变现和内容付费三大部分,电商是变现的大头。  这表明,经过多年布局,微博商业化能力大幅度提升,已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。  更重要的是,全网各种大V不断涌现,遍布各大平台,但最后都聚焦在了微博之上。数据显示,如今,微博头部作者(粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万)规模已经达到70万,同比增长37%。其中大V用户(粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万)规模超过4.7万,同比增长60%。  核心的问题是,为什么众多内容创作者在全网种草,最后都聚焦在了微博?  答案就是:微博是最适合内容生产者创作的土壤,能持续为创作者赋能,最终能在微博上进行很好的商业收割。  2、粉丝资产、全媒体形态和造新能力  现实中,有一个现象值得关注。随着抖音的异军突起,很多内容创作者在抖音爆火,但很多火了之后却转战微博平台。  为什么?  首先,因为,这些大V被微博的粉丝资产吸引,有粉丝,就有连接的用户关系。  在业内人士看来,只有当一个大号,完成粉丝积累(to C),再进行品牌包装(to B),才会有机会完成商业变现。从这点来看,微博上的大号,认可度比较高,商业变现的机会更高。  例如,情感领域的新锐励志作家、短视频红人——@末那大叔,他是拓展的抖音430万红人,但却转战微博,两个月在微博涨粉40万。  本质上,微博的社交护城河最高,其热点事件的传播和发酵能力,无与伦比,媒体属性的社交资产的变现价值也是其他平台所难以匹敌的。  其次,除了粉丝数量之外,还有一大吸引力,那就是随着微博的平台规模不断扩大,丰富的全媒体形态能催生良性内容生态,从而带来巨大流量和影响力。  要知道,大V跟大众普遍眼中的网红的定位不同,这些内容生产者更需要通过各种形式来输出有深度的内容。而微博则提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择。  比如,之前做文字图片的,现在可以做短视频,做直播。而且微博的短视频也不是那么短。你可以发10秒、15秒,也可以发1分钟,甚至更长。有的时候,一些东西不是15秒、1分钟能讲完的,还是需要2-3分钟或者3-5分钟。  而且,微博擅长在内容领域运营。这也是微博除了牢牢占据主流广场社交之外的第二条护城河,短期内别家很难超越。这对大V也是一重吸引力。  值得一提的是,微博今年还首次在线下推出“大V见面会”,@回忆专用小马甲、@大胃mini  等18位人气大V场空降活动现场,与粉丝进行面对面交流,进一步延伸了大V用户的影响力和感召力。这恐怕才是大V们最为看重的。  最后,就是微博加大垂直领域布局,造“新”能力牛掰,中小V增长案例比比皆是。  2018年微博覆盖的垂直领域扩大到60个,除了泛娱乐领域,数码、财经、母婴等泛生活领域,以及三农、互联网、军事、教育等中长尾领域都取得了快速成长,也让新生力量有了崛起的平台。  【结束语】  总之,正是这些特有威力,让微博最终成为大V收割机。经过2018年,微博进一步夯实了竞争优势和壁垒。正如微博一直所强调的自身定位——不是补贴和分成平台,而是为内容作者赋能。  而且这还不是终点。上周,微博同时推出“潮汐计划”,将在2年内提供20亿现金,聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司,打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌,并丰富更多的变现方式。  与此同时,行业大环境也迎来利好。数据显示,2019年将有81%的广告主表示要增加社会化投入,有60%的广告主会将KOL的推广作为重点。  作为一名内容创作者,我真心希望微博在为内容创作者赋能这条路上,越走越远。原来的内容创作者是离钱比较远,而今,能让更多创作者搭上微博增长的红利,带来更多商业化机会,实现自己的用户价值和商业价值,有尊严的活着,活得更好,这才是最大的意义!本文首发于微信公众号:老胡科技说。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

     (责任编辑:何一华 HN110)

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济南文化品牌系列报道之二|山东省会大剧院:让济南沉浸在艺术的海洋中

    《大河之舞》

      三四年来,只要没有离开济南,每个月至少去山东省会大剧院看一场演出,已经成为市民樊女士的习惯。她告诉记者,自己本来就喜欢看演出,但是之前在济南能够选择的余地非常小,自从有了山东省会大剧院,泉城这个文化积淀很厚重的城市,艺术的气息更浓厚了,也给市民带来了更多的娱乐项目。其实,像樊女士这样的济南人不在少数,自从2013年山东省会大剧院在济南开业以来,看场话剧、听场音乐会、带孩子看场儿童剧、欣赏一台芭蕾舞剧已经成为很多人的休闲选择。

      精选演出剧目,周周有演出全年无淡季

      短短5年来,山东省会大剧院共举办各类演出及活动超过1800场,上座率达到72.5%;举办公益性演出、艺术普及教育活动580场,观众达18万人次;超过8.15万人次的中外艺术家登上大剧院舞台,先后有100万人次观众走进这融合世界艺术和齐鲁文化的公共文化服务平台,分享艺术带来的喜悦和感动。

      百老汇著名音乐剧《猫》、爱尔兰踢踏舞剧《大河之舞》、陈佩斯的《戏台》、陕西人艺的《白鹿原》、国家话剧院的《咬文嚼字杂志_600万韩元网伏生》、李云迪钢琴演奏会、阿什肯纳齐父子双钢琴音乐会……一大批高水准的演出登上山东省会大剧院的舞杨凯微博_德丽芙网台。

      从2013年以来,山东省会大剧院根据实际情况,不断修正,形成一套完善的剧目引进、剧院运营机制。保证“一出微博元年_变更税务登记表网好戏”,以核心项目质量为立身之本,每年按照时间节点,策划山东省会大剧院艺术节、山东省会大剧院周年演出季等综合演艺集合。省会大剧院还整合“经典戏剧节”“城市音乐节”等专题演艺资源,让剧院“周周有演出,月月有精彩,全年无淡季”。

      凭借资源优势,助力山东演出文化“走出去”

      除了艺术的引进,山东省会大剧院也非常注重文化的输出。山东省会大剧院总经理陈帅表示,拥有成熟的原创作品不仅能降低剧院运营成本,还是传播优秀中华文化、齐鲁文化,培养文化自觉和文化自信的大本营。在密集的文化演出、活动之外,省会大剧院与山东省艺术研究院、山东省戏剧创作室等机构加强合作,联合制作出品演出剧目达6部。其中包括舞剧《兰》《棂花姑子》《易文》3部,话剧《两重门》《灵魂中的一滴泪》《我的桃花源》3部。内容上既有齐鲁传统文化与现代文化的碰撞,也有与世界其他文化的交融。

      山东省会大剧院管理方中演演出院线发展有限责任公司非常重视文化输出工作,公司副总经理王龙介绍,“中演院线”所属的中国对外文化集团公司于2016年倡议发起成立大型多边性国际化演艺平台——“丝绸之路国际剧院联盟”。目前,“剧院联盟”已在全球拥有33个国家和地区以及2个国际组织在内的87家成员单位,拥有丰富的演艺资源。“中演院线”先后于2015年、2016年促成济南市歌舞剧院民乐团组成的演出团队,应文化和旅游部“欢乐春节”活动指派,赴瑞典和马耳他展开文化交流之旅。2017年、2018年分别促成合作剧目舞剧《棂花姑子》、舞剧《易文南怀瑾先生_英语必修3网》,与英国、捷克舞蹈专家团队合作,并组织演出团体赴英国、比利时展开巡演。今后,山东省会大剧院将以“中演院线”为依托,与从南到北24个省区的演出市场连为一体,与集团公司丝绸之路国际剧院联盟各个文化节点连为一体,资源共享,互动共赢,助力山东演出文化的“引进来”和“走出去”。

      进行艺术普及,让各类文化活动“常下基层”

      伴随着山东省会大剧院的发展,艺术活动和艺术教育成为吸引观众驻足、引导观众爱上大剧院的又一利器。艺术普及活动吸引了越来越多志同道合的人,也为身边人提供了高品质生活的模板。山东省会大剧院艺术教育开始于2015年年底,经过将近3年的耕耘,艺术形式以合唱团和芭蕾舞团为主,已经形成“三团”加“一坊”的教育格局,分别为山东省会大剧院童声合唱团、少儿芭蕾舞团、合唱团、成人芭蕾精品形体课堂工作坊。

      经过精心的设计与磨合,山东省会大剧院还以“我的艺术生活”为主题,用高雅艺术进校园、演前导赏、美学课堂等艺术形式,以“艺术+公益”形式,引领观众走进艺术,学会欣赏艺术。“李彪打击乐团工作坊”、“华角英文音乐戏剧工作坊周心驰_铃儿响叮当教案网”等代表性活动,不间断为市民带来艺术知识普及,分享积极的生活态度;部分艺术活动走出大剧院,“优人神鼓与你共探‘时间之外’”户外公演活动走进山东大学,让市民近距离接触到来自中国台湾独特而神秘的东方古老力量;“千人大讲堂——走进合唱”等活动更是汇集了各界知名人士,将专业的艺术知识与丰富的活动形式结合起来,惠及各类人群。

      此外,由市委宣传部、市文广新局主办的“相约大剧院欢乐满泉城”、“泉城大舞台”、“十艺济南”等系列品牌文化演艺活动,也都在省会大剧院落地开花,形成常演常新、普惠大众的演艺常态,呈现出百花齐放的演艺文化。建立城区专业剧场承办、职业院团演出、精品剧节目参加、低票价文艺惠民相结合的城市惠民演出新机制,巩固扩大城区文化阵地,满足人民群众精神文化需求,使泉城百姓充分享受文化发展成果。

      注重文明提升,济南观众观演素质受到肯定

      观演市民的素质,在一定程度上代表了城市文明度。山东省会大剧院开业5年来,不但让济南人养成了看演出、欣赏艺术的习惯,还提升了观演素质。陈帅告诉记者,一开始的时候,观众迟到、在演出中乱走喧哗的现象确实存在,但是几年下来,观众的素质越来越高。前阵子他在演出中发现,一位女士在观演的时候迟到了五石板房_金宇名都网六分钟,为了不影响其他观众,她脱下了鞋子拎在手里,迅速走到自己的座位上坐好。这些年来,很多来演出的院团特别是国外的院团非常肯定济南观众的素质。

      王龙表示,山东省会大剧院经过5年的发展,已经成为泉城济南不可或缺的文化符号,优质文化产品和服务的提供能力逐步提升、软硬件设备设施的管理逐步完善、周边商业业态和演艺产业链条逐步健全,持续为公共文化服务体系建设领域多级层面提供强大的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力,业已成为推动整个地区文化发展模式升级和新旧动能转换的重要文化力量,实现剧院从演出场馆到文化艺术中心的阶段性突破式发展,并逐渐向规模化、集群化发展,成为济南乃至全山东省整合行业资源的领航者。

     原标题:济南文化品牌系列报道之二|山东省会大剧院:让济南沉浸在艺术的海洋中

     值班主任:李欢

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